路虎汽车广告文案_最霸气路虎的广告语

1.激励人生的文案

2.好的广告创意应该具备哪些因素？

3.广告文案怎样“见人说人话”？

2019年11月13日，奥迪和英菲尼迪闹出了一次“乌龙”营销。事情的起因是奥迪在腾讯微信端投放的Q8广告，却变成了英菲尼迪QX50。

广告一经发出迅速发酵，吃瓜群众更是“看热闹不嫌事大”开始在各大社交平台传播发酵。而后腾讯的一张致歉函，以及各大汽车品牌的调侃式宣传，又再次把推向高潮，演变成一场汽车品牌的大联欢。且据说腾讯方面于当天上午10点30分暂停?传播，总曝光3959次，总花费202元，但此次乌龙却达到了千万级的广告效果。

“闹剧”后续，两位主角也是本着“维护对方面子”的商业素养，在微博互吹“彩虹屁”，隔空秀“基情”划上了一个完美的ending。

近日又有一则类似的，某新闻类APP上路虎中国投放了一则，关于全新路虎发现运动版的广告，其中竟然错放了小鹏汽车的素材，如此又成了吃瓜群众茶余饭后的谈资。

针对此事，小鹏汽车已通过官方微博、官方头条号等社交媒体做出回应。而捷豹路虎方面，截至目前尚未就此事发表公开回应，第三方APP也未进行相关澄清与解释。

前车之鉴比比皆是，如此不得不让人觉得这并不是一场意外，而是一个有、有预谋的炒作。

其实对于品牌方广告来说，出现其他品牌是大忌，但是因为奥迪和英菲尼迪之后，大家看到了营销方面的甜头，都想蹭个热点，按理说这些低级错误在层层审核之下是根本不会出现的，如有出现不得不让人浮想联翩。

汽车圈蹭热点比比皆是，有些车企为了博人眼球也做过五花八门的营销，不乏有烧脑的文案大战，契合本品牌调性，顺势成功营销，譬如奔驰过五关斩六将文案，可谓引起一波爆炸性流量，还得到消费者的点赞。但也有不恰当的蹭热点翻车，而此次也有些许的抄袭嫌疑。

相较于奥迪与英菲尼迪，按理说整个广告就是一件人为错误，只是吃瓜群众喜欢凑热闹，借着“好事不出门，坏事传千里”才导致引起了关注。而今正经的广告没有多少人共鸣，这一犯错反倒获得了很高的关注，但切忌别刻意、别让人看出破绽。

如今疫情稍有缓和，汽车行业刚刚复苏，好的营销少很正常。毕竟在互联网时代，制造爆炸式的热点不是一件容易事。吃瓜群众也是火眼金睛，那些俗套的营销手段根本无法引起他们的关注。

马拉车市认为，对于这种另类的营销宣传模式在首次或许能带来营销效果，但次次这么玩大家只会感到无感，甚至觉得有点无聊，而品牌方也很难达到相应期望的效果。

对于此次路虎、小鹏广告你们有什么看法?

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

激励人生的文案

适合越野发的朋友圈

每天都是走在乡间的小路上，上午给兔兔割草吃，下午开着越野车带着吊床去树林儿。

阳光普照，尤其是早上， 每天都是走在乡间的小路上，刚刚透过窗户，透进来洒在身上，感觉很好，鸡鸣阵阵，再也看不到炊烟袅袅，祥和 鸡鸣适合，牧马人发动机油耗相对老款降低了许多， 因此这是款既能越野去寻找诗和远方。

篇一硬派越野

1、只有支援坦克的其他各种具有与坦克相同的行驶速度和越野力时，坦克才能充分发挥其威力。

2、在返程途中，展开越野赛，你追我赶，鱼贯而行，也有的越过其它车辆，不断穿插，沉浸在游闹嬉笑之中。

3、开着越野车，飞速奔驰，四处满是尘埃，感觉刺激极了。

4、那台外观炫酷的越野车，就像那气势磅礴的海浪一样冲了过来，实在太刺激了。

5、观看他们的比赛感觉棒极了，无论是击剑还是越野赛跑，美式足球还是篮球。

6、这台越野车的速度是风驰电掣，迅雷不及掩耳，坐在上面的人此刻肯定觉得刺激极了。

7、人生就像一场负重越野。轻装坦途不忘怡情赏景，负重爬坡定当奋发前行。越野是理性地享受非理性的乐趣，所以握住方向盘反而是我最有理性的时候。

8、清晨，亨利把他的车从长龙似的车队中撤出，越野行驶，企图抄小路赶往乌迪内。

9、在返程途中，展开越野赛，你追我赶，鱼贯而行，也有的越过其它车辆，不断穿插，沉浸在游闹嬉笑之中。

10、越野车就像是门艺术，充满的越野，就是最高境界。

篇二雄浑力量

1、这台越野开得非常迅猛，就像一只奔腾、可怕且危险的老虎，看着刺激极了。

2、这几个女孩用一块从四驱越野车上切下的顶板制作了一架简易雪橇。她们在小丘底部停不住雪橇，撞穿了一层铁丝网，然后挂在了另一层上。

3、越野汽车轮胎宽大，遇上雨天也不会陷入泥泞。

4、人生不是百米冲刺，而是越野长跑。如果总是不停地往前冲，我们不仅不能赢得丝毫，也会因为力量耗尽而无法达到终点。

5、两个人坐在越野车上，四处满是尘埃，感觉酷极了。

6、小刚在越野赛中遥遥领先，获得高年级组第一名。

7、玩越野车，走着走着，会突然发现，前面已经没路了。

8、越野车高手都投入了大量时间和精力去学习越野以及赛车。

9、如果你喜欢玩越野车，就不要抱怨它不省油，就如同你养个鸡，也不要抱怨它不下蛋一样。

10、这几个人从越野车上切下顶板制作迷你雪橇，但在小丘底部竟然停不住雪橇，撞穿了一层铁丝网，然后挂在了另一层上。

篇三侠骨柔情

1、风驰电掣的越野车在泥泞的山路中盘旋，看着让人热血沸腾，刺激极了。

2、开越野车是生与死的瞬间游离，极度刺激。

3、高档轿车和越野车仍然是再售价中的鳌头。

4、返程途中的越野车，像鱼一般你追我赶，不断穿插，沉浸在游闹嬉笑之中。

5、我发现玩起越野车，路越走，心越宽，性越野。

6、这就是草原吗？我趴在越野吉普的车窗前呆望着眼前这一片绿色的海洋，犹如置身于乘风破浪的远航海轮上一般。

7、玩越野，轮胎修理工具随时可用。

这个东西就跟杜蕾斯一样，说不定哪天能用上。

你没有，那一定不行。

8、不要把你辛苦半生的成就感带到你刚刚接触或接触了两三年的领域，因为那里可能是别人的半生。玩，也要学会温良恭俭让。

9、越野车：科技看路虎，皮革看丰田，姿态看吉普，昂贵的老途乐。

10、小时候，比你成绩好的人，不一定偷偷读书。

但等你长大了，玩越野比你好，一定是偷偷花钱；要么花钱买好车，要么花钱改装，要么花钱练手。

好的广告创意应该具备哪些因素？

一.你多学一样本事，就少说一句求人的话。我始终相信一句话：只有自己足够强大，才不会被别人践踏。

二.有的人28岁买路虎，有的人28岁打游戏。通往成功的路上最大的阻碍就是你自己的无知和懒惰。

三.做你没做过的事情叫成长，做你不愿意做的事情叫改变，做你不敢做的事情叫突破。

四.最强的对手，不一定是别人，而可能是我们自己，在超越别人之前，先得超越自己。

5.别人越是瞧不上你.你就越要努力，别人越是打击你，你越要做出成绩来！要像石灰一样，别人越泼冷水你越沸腾！

六.生活从不亏待每一个努力向上的人，未来的都是过往努力的积攒。趁阳光正好，做想做的事，趁年轻，去追逐梦想！

七.你可以一辈子不登山，但你心中一定要有座山。它使你总往高处爬，它使你总有个奋斗的方向，它使你任何一刻抬起头，都能看到自己的希望。

八.以后还有很漫长很漫长的路途，都要一个人走完。都要靠自己，凭借自己的能力去完成，而不是依靠谁。

九.别总是抱怨生活不够，是你欠了生活一份努力，每一个你讨厌的现在，都有一个不够努力的曾经，未来美不美，取决于你现在拼不拼。

十.说出来会被嘲笑的梦想，才有实现的价值，即使跌倒了，姿势也会非常豪迈。

十一.你所做的一切努力并不会立即给你想要的一切，但可以让你逐渐成为你想成为的那一种人。

十二.有的路，你必须一个人走，这不是孤独，而是选择。去成为你想成为的人，因为你只有一次生命，宁愿跑起来被拌倒无数次，也不要规规矩矩走一辈子。

十三.真实的生活就是，认真做好每一天你分内的事情。不索取目前与你无关的爱与远景。不纠缠于多余情绪和评断。不妄想，不在其中自我沉醉。不伤害，不与自己和他人为敌。不表演，也不相信他人的表演。生活常常出人意料。如果你不自己，根本不知道自己有多棒。

十四.不谈以前的艰难，只论现在的坚持，人生就像舞台，不到谢幕，永远不要认输。因为你还欠自己一个努力的模样。

十五.至于未来会怎样，要用力走下去才知道，先变成更喜欢的自己，路还长，天总会亮。

十六.不想认命，就去拼命，我始终相信，付出就会有收获，或大或小，或迟或早，始终不会辜负你的努力。有一种落差是，你总是羡慕别人的成功，自己却不敢开始。

十七.生活就像海洋，只有意志坚强的人，才能到达彼岸。——马克思

十八.当你下定决定做一件事，那就去尽力做，即便这件事最后没有达到你的预期回报，但你还是得认真.努力去完成，在这过程中，你会逐渐认识到自己的不足，认清自己真正想要什么。给自己一个期限，不用告诉所有人，不要犹豫，直到你真的尽力为止。

十九.每个人都会累，没人能为你承担所有的伤悲和疲惫，所以人总有那么一段时间要学会自己长大。20.从今往后把自己当根草.风吹不倒，雨打不倒，被践踏后依然能勇敢勃发，野火更烧不尽，心向阳光，认真做自己！

二十一.成功没有快车道，幸福没有高速路，一分耕耘一分收获，所有的成功都来自不倦的努力和奔跑，所有幸福都来自平凡的奋斗和坚持。

二十二.自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑点。

二十三.人生是一本书，封面是父母给的，内容是自己写的，厚度由本人决定，精彩程度可以自己创造。

二十四.无论遇到什么困难，受到什么伤害，都不要放弃和抱怨。放弃，再也没有机会；抱怨，会让家人伤心；只要不放弃，扛下去，生活一定会给你想要的惊喜！

二十五.人可以打败自己，也可以成全自己。只要这一秒不放弃，下一秒就有可能会出现奇迹。

二十六.人生不可能一帆风顺，有成功，也有失败；有开心，也有失落。如果我们把生活中的这些起起落落看得太重，那么生活对于我们来说永远都不会坦然，永远都没有欢笑。人生应该有所追求，但暂时得不到并不会阻碍日常生活的幸福，因此，拥有一颗平常心，是人生必不可少的润滑液剂。

二十七.迎着风雨大步向前，凡是没有打败你的，都会让你更加强大。

广告文案怎样“见人说人话”？

需要具备销售能力。任何的创意本身不能创造出效益，只有将创意转化为现金，才算完成。公司找到广告主在你公司做创意是一次销售，而你的创意要被广告主纳就靠你的销售了。而且，国内很多广告主的品味很低，他们本身不喜欢什么创意，因为创意都是些情理之中、意料之外的东西，就是些不能被所有人接受的东西，创意本身就是一个风险。很多广告主就是喜欢死板的，每一帧都出现他logo的广告，这时候你就要通过你的销售能力说服广告主了。

要解决广告文案发送怎样的内容这个问题，我个人认为要对消费者进行区分，不同的消费人群所使用的文案内容不同。

那么如何区分呢？你可以通过消费者所处的购买决策阶段进行区分。

典型的消费者购买决策模型分为五个阶段，即问题识别阶段，信息搜索阶段，方案评估阶段，购买决策阶段，购后评价阶段。

1.处于问题识别阶段的消费者。在这个阶段，消费者主要是发现哪些需求需要满足，怎样满足，满足到什么程度等。当然，这种需求可能是消费者已经认知的，明确的，也可能是隐性的，需要被唤起的。对于营销人员，更要注重隐性需求的激发。在这个阶段，可以主打产品能给消费者带来怎样的利益，从而输出文案，告诉消费者，我们的产品可以满足你的那些需求，给你带来那些好处。

比如OPPO手机的广告文案突显出拍照功能的强大，即可以更好的满足爱自拍，经常用手机拍照的消费人群。

2.处于信息搜集、方案评估阶段的消费者。这两个阶段，消费者已经意识到某种需求，通过各种渠道去搜集满足需求的相关信息，从而对产品与自己需求之间的匹配度做出评估。此时，我们可以向主打产品给消费者带来的心理利益（消费者内心在意什么事、什么人）去输出文案，更深一层的与消费者需求背后所牵出的追求目标进行匹配。

比如，某手机，用户买菜后，可直接送菜上门，其中一则文案便是“爸妈买菜不用出门”，实质是在买菜便捷之上用户想要实现怎样的目标。这就是从心理利益层面输出的文案。

3.处于购买决策阶段的消费者。处于此阶段的消费者已经明确了自己的需求，而且也对相关产品的属性（解决方案）有了一定的认知，只是在进行各品牌的比较。所以，此阶段可以考虑从价值观层面输出文案来打动消费者。

比如，路虎的广告文案“与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历”，便是从价值观层面考虑的，激励消费者不要活在回忆里，要勇于探索进取。

因此对于广告文案使用怎样的内容，可以对消费者所处的决策阶段加以区分，明确他们在相应阶段所面临的关键问题，再有的放矢，力求达到更好的效果。

答主：二水，关于广告文案的小技巧，请关注微信公众号营销航班