汽车广告创意脚本_汽车广告创意经典案例

2024-08-26 09:15:07

1.谁有FLASH公益广告脚本重赏！！！

2.创意海报插画矢量-怎么制作海报_怎么制作海报

3.广告形式有什么?

4.创意总监的岗位职责

5.饼干的广告词

6.凤凰生活的海艺广告的成功案例

7.借势营销到底要怎么“借势”，怎么“营销”？

8.网页是的是什么

汽车广告创意脚本_汽车广告创意经典案例

一、营销策划书的格式

一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。

（一）市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：

（1）整个产品在当前市场的规模。

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。

4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司近年产品的财务损益分析。

（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对析。

（二）策划书正文

一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。

（1）公司产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

1。确定目标市场与产品定位。

2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3。制定价格政策。

4。确定销售方式。

5。广告表现与广告预算。

6。促销活动的重点与原则。

7。公关活动的重点与原则。

（2）企业的产品销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点：

为检验整个营销策划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基础。

（3）产品的推广

策划者拟定推广的目的，就是要协助实现销售目标。推广包括目标、策略、细部等三大部分。

①目标

策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期。

②策略

决定推广的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。

分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的和力量。

促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）

促销活动：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

（4）市场调查

市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层***与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

市场调查与推广一样，也包含了目标，策略以及细部三大项。

（5）销售管理

如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查是负责提供情报，推广是海空军掩护，而销售管理是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理的重要性不言而喻。销售管理包括销售主管和职员、销售、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。

（6）财务损益预估

任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。

（7）方案的可行性与操作性分析。

这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。

谁有FLASH公益广告脚本重赏！！！

TVC广告即商业电视广告，是指运用或标清摄像设备进行拍摄的一种广告片，与以往的电视胶片广告相比价格较低且操作较易。电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。一般tvc时间长度分5秒、15秒、30秒、60秒等四种。

电视广告在播（发布）前需要进行母带制作。电视广告面向大众，覆盖面大，电视广告贴近生活，是重要的消费环节，电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力，电视广告能够塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度。

扩展资料：

TVC广告应用

赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征增加产品亲和力不适宜做电视广告的：要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传消费群体，狭窄的产品，国家法律禁止做电视广告的产品，其它非面向大众的传达。

当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。

百度百科-TVC广告

创意海报插画矢量-怎么制作海报_怎么制作海报

://longlover.blogchina/longlover/3817342.html

这是114的FLASH脚本创意一个草案。。。

://.kangu.cn/html/ADflash/

这是“中国公益网”的FLASH公益广告栏目，精品多多，部分包含脚本。。。

://.chinaflashad/index.asp

这是2004年“中国FLASH公益广告大赛”的，有许多作品和说明。。。

://yule.sohu/59/37/article147143759.shtml

这是阿桂作品“反砍伐篇”和“保护树木篇”。。。

://.yy313/flash/9636/

这是预防非典的公益FLASH广告。。。

://ent.yninfo/bendiwenyi/2c/2002/2002-12/2002-12-17/1040112677_1/index.html

这是公益广告之一“蒲公英”。。。

://.kangu.cn/html/ADsp/

这是“中国公益网”的“公益广告”系列。。。

://short.suflash/html/short3843.php

交通法规公益广告。。。

://flash.shouji.cn/flash/html/2005/10/12/2682MjAwNTEwMTIwMzM1MzU2MTE1MTgH.shtml

预防爱滋病公益广告。。。

广告形式有什么?

海报设计分类和赏析怎么做

分析不同的海报风格,学习与借鉴其优秀之处,提升海报的审美能力!01、音乐主题插画海报设计-韩国设计师YejiYun这组插画海报以音乐为主题而展开的设计,设计师喜欢将自己与世界连接起来,并将那个瞬间描绘在画纸上,这正是设计师的天马行空的独特之处

02、创意字体海报设计-瑞士c2f设计工作室瑞士C2F是由CybuRichli和FabienneBurri于2006年创立的瑞士视觉传达设计工作室,其字体海报作品的设计风格形式多样,多以立体的效果展示为主

03、花卉海报设计-西班牙设计师XierEsclusaTrias海报以花卉和文案为主,巧妙地混合了植物花卉与平面设计元素和文字,复古又时尚,体现了不一样的美感

04、传统文化艺术海报设计这是一组以“温·故”为主题的非遗手工艺展宣传海报,文案的大小对比强烈,突出“布”“竹”“漆”等主题,局部放大手工艺展品,展示花纹样式与丰富的细节,是一组具有浓厚特色的传统文化海报设计

05、创意图形分割海报设计-molwerk这是一组利用简约图形、线条对元素进行分割的创意海报,配色多用对比色,红与黑、红与蓝、黄与紫等,吸引用户的眼球,整体给人舒适的感觉

06、创意脑洞海报设计-molwerk这组海报脑洞大开,主要以红黑色为主,细细品味,每张海报都有一个主题故事场景,前四张海报都是以简约红色图形叠加,形成聚焦,整体视觉冲击力很强

07、纸质风格海报设计纸质感的运用使海报具有立体感,别具一格,主题场景增强海报的趣味性,这种表现风格值得学习与借鉴

08、亮色纸质风格海报设计纸质风格海报属于立体海报的其中一种形式,立体视觉与纸质厚度,是纸质效果海报设计的关键

这组纸质风格海报运用大量的亮色,营造活跃的氛围,在色彩的运用上有一定的突出

9、重叠效果风格海报设计重叠效果风格的使用不仅能可以增强海报的视觉效果,人物与形状或文字的重叠使排版增添神秘感,能迅速将人的眼球吸引过来,让人想去发掘其中的秘密

10、矩形元素海报设计矩形元素一般给人庄重和严谨的感觉,矩形元素的巧妙运用使整体海报设计显得不沉闷,结合文案的排版、叠加、旋转等强弱对比,使海报添加了不少活泼

11、水墨元素海报设计水墨元素代表着中国传统文化,是一种特有的语言,具备东方审美意蕴,其韵味、形色蕴含着中华文化的精髓,运用在海报设计中不仅发挥水墨的特性,还丰富了画面,增强艺术效果,达到了一定的审美意境

12、著名景点插图字体海报设计-日本设计师SeeVisual这是一组极具特色日本著名景点的彩色插画海报和字体视觉设计海报,整体运用丰富的配色,景点海报充满意境,文案简洁突出,字体设计有自己独特的风格,值得细细品味

13、创意圆形几何图形构成海报设计-设计师PosterLad这是一组利用几何图形构成的创意海报设计,设计师将圆形元素玩转得很彻底,用多种不同的方式进行处理和展示,投影的运用增强立体感,人物剪影和文案为海报添加不少点缀

14、复古时尚人物拼贴海报设计这是一组不缺乏时尚的复古海报设计,运用不同的几何形状与抽象图形混合,结合饱和度低的人像,运用多种丰富的色彩使画面整体视觉充满愉悦感,整体搭配起来有趣简单好看

15、复古风格海报设计-丹麦设计师MadsBerg这组商业广告海报风格独特,像是比较老旧的作品,带有古老元素和印刷制品的感觉,形成浓浓的复古风格,设计师海报的特点是将经典海报艺术转为现代和永恒的风格

16、拼贴元素海报设计这是一组创意拼贴元素海报设计,这组海报的元素有涂鸦、插画、摄影、矢量图形,拼贴元素等,表现形式多以几何图形和不规则形表现

17、WWF倡导保护动物的公益海报设计图一图二以写实插画的形式展示,写实插画可以很真实的把物体表现出来,重在细节刻画

后面的海报主要以扁平插画的形式展示,简单有趣,色彩丰富与背景形成对比,有效的传达了保护动物的理念

18、插画海报设计-DawidRyski这组插画海报运用矢量插画的形式结合简约的几何图形,表现一个个鲜明有趣的场景,充满创意

19、创意海报设计-法国设计师MichaelSallit这是一组利用大量的线结合点、面构成的创意海报设计,其主要特色是设计师把人物的轮廓以线的形式展示出来,即使有大量的线条,也不会让人觉得混乱,反而节奏有序

20、创意海报设计-byElisaVendramin这是一组新生代设计师所设计的创意海报,ElisaVendramin是一位插画设计师,在海报设计的时候利用抽象的概念为形式结合丰富的配色,形成完美的组合

怎么制作海报_怎么制作海报

第一部份结构素描、光影素描、速写、设计素描、户外写生

色彩原理、色彩配色、设计色彩、色调小稿训练、色彩长期作业

第二部份PhotoshopCS2:Photoshop操作基础、图象优化处理、经典实例分析与制作

IllustratorCS2:广告招牌制作、灯箱广告、服装广告设计、企业徽标设计、名片设计

IndesignCS2:专业的排版工具、印刷相关知识、书报高级排版技巧

Acrobat7.0:专业的电子文档工具、可以实现任何文档之间的互转,PDF文档的生成与转换

Coreldraw13:包装盒的设计、宣传单、海报及名片的制作、产品及商业广告设计、名片设计

第三部份Photoshop高级:讲解海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的应用

Illustrator高级:广告插画制作、矢量描图、角色贴图制作、广告创意稿、印前制作技巧等

第四部份.0:网页布局、制作;Html&Css简介;网站管理与维护、上传与下载;案例分析

Flash8.0:美工设计、网页配色;CI、LOGO、Banner的制作;常见网页动画制作、网页布局

Fireworks8.0:经典网页动画、广告、片头、贺卡设计与分析;MTV制作、交互式网站简介

第五部份平面构成、立体构成、色彩构成、色彩设计学、字体设计、版式设计、图形创意、招贴设计

第六部份广告设计(CI策划)、VI设计、印刷设计、包装设计、书籍装帧设计、视觉导向设计、电视广告脚本设计,软件综合

要搞平面设计,photoshop、Coreldraw、Illustraor这三个软件都是应该熟练掌握的。这3个软件可以自学,下教程,自己做实例来熟练掌握。基础的平面设计就是Photoshop、Coreldraw,要考设计师就要学Photoshop、Illustrator、IndesignAcrobat四个软件。广告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。

1.标志设计(logo设计,商标设计)

2.CIS设计、VI设计(企业形象识别系统设计)

3.广告设计、广告创意设计

4.海报设计、DM设计(宣传单设计)

5.样本设计、宣传手册设计、画册设计

6.楼书设计、年报设计

7.包装设计

8.书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计

9.报纸、杂志排版设计

10.各类印刷品设计等等。

常用平面设计软件

平面设计软件一直是应用的热门领域,我们可以将其划分为图像绘制和图像处理两个部分,例如建模和绘图软件、渲染软件、图像处理软件、印前组版软件等。下面简单介绍这方面一些常用软件的情况:

1、AutoCAD

AutoCAD是一款著名的图形设计软件,最早于1982年在Comdex大会上亮相,由于其卓越的性能,被誉为万能计算机设计软件,被广泛应用于建筑、电子、机械、广告、装饰、、服装等诸多平面及立体设计领域,目前已成为工程制图领域事实上的绘图标准和占有率最高的CAD软件,在国内市场也处处可见其身影。目前,AutoCAD可以在多个平台上使用,例如DOS平台的12.0版本、Windows平台的14/2000/2002/2004/2005版本,还有供工作站运行的UNIX版本。

AutoCAD具有极强的开放性和可扩展性,软件提供了强大的二次开发手段,例如Visuallisp、C、ARX、MicrosoftVisualBasicforApplication(VBA)等,这使得AutoCAD用户可极大的扩展软件的功能,并可极大应用其它第三方开发出新的功能。

2、3DStudioMax

制作三维动画是一个涉及范围很广的话题,从某种角度来说,三维动画的创作有点类似于雕刻、摄影、布景设计及舞台灯光的使用,作为专业级的作品至少要经过三步:造型、动画、和绘图。在DOS操作系统占据天下的时代,三维动画设计离普通用户还很遥远,3DStudio是为数不多能够稳定运行在DOS下的一款3D软件,Windows取代DOS成为桌面PC的主流操作系统后,Autodesk公司不失时机推出了3DStudioMax(一般简称为“3DSMax”),随着计算机硬件的迅速发展,在个人PC上制作三维动画已经不再只是梦想。

3DStudioMax是目前PC平台上使用最广泛的三维建模、动画、渲染软件,被广泛应用于广告宣传、游戏设计、后期制作等动画领域,最新版本集成了很多过去只是在**、游戏和3D设计中应用的专业工具或插件。

3、CorelDraw

CorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输出于一体的平面设计软件,深受广大平面设计人员的喜爱,目前主要在广告制作、图书出版等方面得到广泛的应用,功能与其类似的软件有Illustrator、Freehand。

最新版本的CorelDRAWGraphicsSuite可以为用户提供功能强大的工具,通过减少工作中的某些点击、步骤的数量来节省时间,其中还集成了3个图形程序、多个用途广泛的工具及公用程序,新的套件包括为插图、页面布局和矢量制图而设的CorelDRAW12,为专业数字成像成而设的CorelPHOTO-PAINT12以及为创建运动图形而设的CorelR.A.V.E.3。

4、AdobePhotoshop

这款美国Adobe公司的软件一直是图像处理领域的巨无霸在出版印刷、广告设计、美术创意、图像编辑等领域得到了极为广泛的应用,最新版本突破了以往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性,对数码暗房的支持功能有了极大的加强和突破,例如修复画笔可以极为轻松地消除中的尘埃、划痕、斑点、褶皱,而且可以同时保留图像中的阴影、光照、纹理等效果,创新功能可以让用户更快地进行设计、提高图像质量,并且以专业的高效率管理文件。

不过,为了防止盗版,PhotoshopCS加入了倍受争议的类似于WindowsXP的激活技术,用户必须联网激活后才可以正常使用,否则的话只能使用两天时间。

5、Freehand

Freehand是一款全方便的、可适合不同应用层次用户需要的矢量绘图软件,与Macromedia公司的Flash、并列为“网页制作三剑客”,可以在一个流程化的图形创作环境中,提供从设计理念完美地过渡到实现设计、制作、发布所需要的一切工具,而且这些操作都在同一个操作平台中完成,其最大的优点是可以充分发挥人的想象空间,始终以创意为先来指导整个绘图,目前在印刷排版、多媒体、网页制作等领域得到广泛的应用。

6、AdobeIllustratorCS

AdobeIllustratorv11是一套被设计用来作输出及网页制作双方面用途、功能强大且完善的绘图软件包,这个专业的绘图程序整合了功能强大的向量绘图工具、完整的PostScript输出,并和Photoshop或其它Adobe家族的软件紧密地结合。该软件以突破性、富于创意的选项和功能强大的工具为您有效率地在网上、印刷品或在任何地方发布艺术作品,界定了向量图形的未来。第10版增加了诸如Arc、矩型网格线(RectangularGrid)以及坐标网格线(PolarGrid)工具等新的绘图及自动化优点;增加编辑的灵活度以及标志(编辑主要的对象或图像复制)。你可以运用笔刷及其它如合并、数据驱动坐标等在工具列上的创造工具,帮助你建立联结到数据库的样版。新的Illustrator还提供更多的网络生产功能,包括裁切图像并支持可变动向量绘图档(SVG)增强。

7、maya

Maya是美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件,应用对象是专业的广告,角色动画,**特技等。Maya功能完善,工作灵活,易学易用,制作效率极高,渲染真实感极强,是**级别的高端制作软件。其售价高昂,声名显赫,是制作者梦寐以求的制作工具,掌握了Maya,会极大的提高制作效率和品质,调节出仿真的角色动画,渲染出**一般的真实效果,向世界顶级动画师迈进。

Maya集成了Alias/Wefront最先进的动画及数字效果技术。她不仅包括一般三维和视觉效果制作的功能,而且还与最先进的建模、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合。Maya可在WindowsNI与SGIIRIX操作系统上运行。在目前市场上用来进行数字和三维制作的工具中,Maya是首选解决方案。

8、非线性编辑软件AdobePremiere

一款常用的编辑软件,由Adobe公司推出。现在常用的有6.5、Pro1.5、2.0等版本。是一款编辑画面质量比较好的软件,有较好的兼容性,且可以与adobe公司推出的其他软件相互协作。目前这款软件广泛应用于广告制作和电视节目制作中。其最新版本为AdobePremiereProCS4。.

9、pagemaker

PageMaker是由创立桌面出版概念的公司之一Als于1985年推出,后来在升级至5.0版本时,被Adobe公司在1994年收购。

PageMaker提供了一套完整的工具,用来产生专业、高品质的出版刊物。它的稳定性、高品质及多变化的功能特别受到使用者的赞赏。另外,在6.5版中添加的一些新功能,让我们能够以多样化、高生产力的方式,通过印刷或是Internet来出版作品。还有,在6.5版中为与AdobePhotoshop5.0配合使用提供了相当多的新功能,PageMaker在界面上及使用上就如同AdobePhotoshop,AdobeIllustrator及其他Adobe的产品一样,让我们可以更容易地运用Adobe的产品。最重要的一点,在PageMaker的出版物中,置入图的方式可谓是最好的了。通过链接的方式置入图,可以确保印刷时的清晰度,这一点在彩色印刷时尤其重要。

最后说一句平面设计最重要的是创意软件只是实现你想法的工具

冬季出游季来了，这5种旅游海报模板可以给你设计灵感

大多数人难以从工作中获得价值,而拉起行李箱,去往新的风景,来一场哪怕是两天的旅行都能成为生活的调剂品,让人获得新的可能。

疫情爆发以来,许多人不得不取消了旅行。但是经过漫长的10个月,在国庆中秋双节期间,国内旅游又迎来红红火火的旺季。如今,秋冬悄然来临,元旦将至,新一轮的冬季出游开始复苏。下面为你介绍5种旅游海报模板,选择你喜欢的风格开始创作吧~

复古风格Retrostyle

旅行海报始于20世纪初期,那时,铁路公司会委托艺术家,用相同的版式,设计宣传旅游城市、度胜地和周末出游地的海报。

海报的色彩十分鲜艳,张贴在车站非常引人注目。手绘的插图复古气息浓郁,叙事性强,给人一种冒险、新鲜、迷人的印象。

1900年到1940年期间的旅游海报还受到了不同风格艺术运动的影响,例如装饰艺术、新艺术运动等。

为你推荐民国风复古旅游海报>>

噪点插画FlatIllustration

AlexAsfour是来自迈阿密的平面设计师兼插画师,在阳光明媚的南佛罗里达州经营自己的工作室IdeaStormStudios。

在业余时间,AlexAsfour非常喜欢绘制旅游和风景题材的插画,出版了一本世界旅行海报集。

这些扁平风格的插画多由色块组成,简约清新,远景构图让画面显得十分开阔,引人入胜。

另外,AlexAsfour还在天空、山脉、汽车等场景上添加了噪点,柔和的渐变色填充颗粒感强的肌理质感,不仅赋予插画层次丰富的立体感,还让整个页面都显得非常精致细腻。

插画的色彩多为暖色调,复古气息浓郁,低饱和度的扁平风色彩柔和又轻快,活力十足。海报以插画的图形视觉呈现为主,文字较少,包含主副标题和信息。

AlexAsfour在排版时,考虑到了插画的构图和色彩,文字样式和编排与整体协调呼应。

为你推荐扁平风插画海报>>

几何图形GeometricShapes

在20世纪,许多旅行社不再委托艺术家,转而邀请商业设计师,海报风格就变得更加现代、简约。

如今,孟菲斯风格在平面设计非常流行,特点是大量使用点、线、面等几何元素,排版活泼大胆跳跃,色彩鲜艳明快、对比强烈。

来自印度孟买的设计师ToralBheda运用这种风格创作了一系列极简的旅游海报,将各个国家或地区的代表性元素,如地标建筑、国旗、文化等,用抽象化的视觉语言呈现出来,画面简单但充满趣味。

品质摄影GreatPhotos

旅游风景地的宣传离不开摄影师,好的往往可以让人看一眼就产生“这辈子一定要去xx”的想法。

大片气质的摄影,加上简单排版的文案,这就是许多日式小清新风格的旅游海报套路。

每一张获奖海报作品都可以打印出来当作装饰画,摄影照片从构图、色彩到光线、主题,无处不在展示美丽的自然风光。

图形创意CreativeGraphic

在海报中表达创意的想法也是常用的广告套路,人们对有趣、新颖的东西排斥感较低。旅游海报的内容是吸引游客,如何表现景点的优美就是一种值得发掘创意的思路。

例如,巴西ALMAPBBDO为旅游杂志《TOPDestinos》设计的平面广告非常新颖,用蛋糕形式呈现形象生动地表现瀑布风景。渐变灰色背景中,大面积的绿色和小面积点缀的清澈蓝色让人眼前一亮。

再比如,这张滑雪主题的旅行广告,海报没有出现任何景点,只使用办公桌上的几张纸和一个曲别针搭建了简单形象的滑雪场景。一看就是针对上班族推出的旅游广告,文案和画面引起强烈的共鸣。

创意总监的岗位职责

广告有哪些形式

广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外，还有以下的形式：

(一)根据传播媒介分类

1．印刷类广告

主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

2．电子类广告

主要有广播广告、电视广告、**广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3．实体广告

主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

(二)根据广告进行的地点分类

1．销售现场广告

指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2．非销售现场广告

指存在于销售现场之外的一切广告形式。

(三)根据广告的内容分类

1．商业广告

商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。

2．文化广告

以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3．社会广告

指提供社会服务的广告。例如：社会、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4． *** 公告

指 *** 部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告息。

(四)根据广告目的分类

1.产品广告

指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

2．公共关系广告

指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。

(五)根据广告的表现形式分类：

1．广告

主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

2．文字广告

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3．表演广告

指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4．说词广告

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5．综合性广告

这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

(六)根据广告阶段性分类

1．倡导广告

这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2．竞争广告

这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3．提示广告

这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。

除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。...>>

广告类型有哪些

以传播媒介为标准

一般分为五大类：传统的有纸媒（报纸、杂志广告）、电视、广播，户外、网络广告

以内容为标准

产品广告品牌广告观念广告公益广告以目的为标准告知广告促销广告形象广告建议广告公益广告推广广告以广告策略为标准单篇广告系列广告集中型广告反复广告营销广告比较广告说服广告表现手法为标准图像广告：为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：**明星歌星各行业代表人物视听广告：声音影像音乐节奏

以广告传播范围为标准

1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告

以广告传播对象为标准消费广告企业广告

以广告主为标准

一般广告零售广告

百度做广告的形式有哪些

百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。相对于其它推广方式，您可以更灵活地控制推广投入，快速调整推广方案，通过持续优化不断地提升投资回报率。

网盟推广是百度搜索引擎营销中一个十分重要的沟通策略。百度网盟是60万家优质网站的联盟体，会员站点丰富多样，包含了综合门户网站及25个行业的优秀代表站点；百度网盟拥有先进的定向技术，通过对目标网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为）的数据分析，能够帮助企业主锁定目标人群，当目标网民浏览网盟联盟站点的时，会以固定、贴片、悬浮等形式将企业主的推广信息展现给网民。百度网盟依托于全球最大的中文搜索引擎-百度，经过多年精心运营，已发展成为国内最具实力的网络联盟体系。在中国，网络联盟还属于新兴的业态，目前仍处于初级阶段，类似百度网盟的网络联盟还有谷歌的adsense，搜狗的搜狗联盟，雅虎的Yahoo Publisher Network等。这些联盟自身都不发布推广信息，主要依靠庞大的联盟网站展示推广信息，帮助企业主实现营销推广目标。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：yingxiao.baidu/support/editor/index

了解更多百度推广信息，请查看：e.baidu/

网站广告形式都有哪些

网络广告形式有很多种，也有很多种分法，常见有电子邮件、网幅广告、文本链接、插播广告、广告等很多的广告网络形式，下面由弈米互动为您简单介绍一下：

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Ja等语言使其产生交互性，用Shockwe等插件工具增强表现力。

2、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。搜索引擎推广营销广告算其中一种。

3、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。

4、赞助赞助式广告

多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。

7、Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Ja语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

9、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

10、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。目前以DSP精准广告为主。

广告发布形式都有哪些

答：通过报纸、期刊、广播、电视、**、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：（1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（2）利用广播、电视、**、录像、幻灯等播映广告；（3）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；（4）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；（5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（6）通过邮局邮顶各类广告宣传品；（7）利用馈赠实物进行广告宣传；（8）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

网络广告有哪些形式

有网幅广告，文本链接广告，电子邮件广告，插播式广告，Rich Media，其它新型广告，EDM直投，定向广告

生活中有哪些广告形式（急求）

室外广告牌、电子屏幕流动广告、霓虹灯广告、电视广告、广播电台广告、报刊杂志广告、街头张贴广告、散发小传单广告、火车汽车流动广告，广告宣传车等。

网络广告的形式有哪些

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

2、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。搜索引擎推广营销广告算其中一种。

3、电子邮件广告

4、赞助赞助式广告

多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、插播式广告(弹出式广告)

7、Rich Media

9、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

10、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。目前以DSP精准广告为主。

饼干的广告词

创意总监的岗位职责（通用6篇）

　在不断进步的社会中，越来越多地方需要用到岗位职责，制定岗位职责可以最大限度地实现劳动用工的科学配置。想学习制定岗位职责却不知道该请教谁？下面是我为大家整理的创意总监的岗位职责（通用6篇），仅供参考，大家一起来看看吧。

创意总监的岗位职责1

　职责：

　1、与客户沟通，设计符合客户的全套设计方案。

　2、参加方案设计、初步设计、施工图设计审核。

　3、负责对项目进行跟踪和监督；

　4、设计师应协助材料部对装修项目材料进行确认工作；

　5、配合项目经理制定工作进度。

　任职资格：

　1、5年以上家装设计师工作经验，有知名家装公司工作经验者优先；

　2、优秀的设计能力和设计理念，熟练操作CAD等软件；

　3、带领过至少5人团队，3年相关管理经验，沟通、表达能力强，有团队精神；

　4、适应能力强，学习能力强、热爱设计工作、有创新精神；

　6、富有创意及执行力，有责任感；

　7、熟悉室内装饰行业现行材料、工艺及国家标准要求。

创意总监的岗位职责2

　职责：

　1、负责各项目的创意设计及文案创作活动，并对创作过程及内容进行适时指导和监控，把握策略方向，对方案的整体质量负责；

　2、参与广告策略的制定，提供有创意的方案；向公司相关人员解说推介创意提案；

　3、监督和保障创作人员按和品质标准进行工作；

　4、深入研究客户需求，负责项目开发各阶段的策划与市场调研工作，有效完成各类策划案和推广方案；

　任职资格：

　1、男女不限，年龄26—35岁，大专及以上学历，对电商有一定的了解。

　2、2年以上广告与传播公司同等职位经历，平面广告、策划创意教育背景或大型广告公司同等职位优先；

　3、具有超强的事业心和责任心，有敏锐的创意、思想和行动能力。

创意总监的岗位职责3

　职责：

　1、制定创意策略指引，组织团队发想创意；

　2、主导策略/文字/视觉方向及创意作品的生产交付；

　3、构建专业人才梯队，构建高效、良性运作团队；

　4、控制初期创意输出，确保最终创意作品的统一性和质量；

　5、积极关注行业动态与发展方向，准确把握公司整体风格定位以及品牌视觉整体形象。

　任职要求：

　1、具有互联网从业经验，熟悉移动互联网设计项目；

　2、本科或以上学历，5年以上设计创意相关工作经验，精通设计应用软件及工具；

　3、3年以上设计团队管理经验，有较高的专业水准及团队领导能力；

　4、具有深厚的设计功底及广告创意表现力，优秀的视觉、色彩搭配及把控能力，能够独立且高质量的完成创意设计方案；

　5、具备良好的专业能力，有优秀作品或成功案例者优先；

　6、具有良好的语言沟通能力，做事认真责任，具有团队协作精神。

创意总监的岗位职责4

　职责：

　1、负责管理策划团队，做好部下人员的素质和业务指导培训工作；

　2、负责公司及项目的包括但不限于策略报告、推广方案、创意脚本、广告语、新闻稿、通告等方面关于策划及文案方面的统筹工作；

　3、负责公司项目初案框架结构及整体创意风格的拟定；

　4、与上下游岗位沟通，负责把控项目整体协调性、思路主线；

　5、掌握品牌、营销策划基本思路以及创新思维，并能融入不同品牌的整体策划方案中；配合项目执行并监督所负责项目的创意表现；

　6、参与公司阶段性营销的讨论，在推广主题、方式、外部合作方面提出建设意见和调整方案。

　岗位要求：

　1、大专以上学历，营销、广告、新闻、媒体传播等相关专业正规大学本科以上学历；

　2、5年以上策划工作相关工作经验，3年以上汽车行业项目策划工作经验，3年以上本职位管理经验；

　3、具备良好的策划能力和管理素质，擅长软文、广告、营销策划案的撰写；

　4、逻辑思维能力和创意能力强；文字功底深厚，具备较强的学习能力，以及发现问题、解决问题的能力；

　5、拥有很强的策划能力，有成功的企业营销策划案例，熟悉产品、市场、品牌、广告、营销等策划及文案；

　6、工作细致，善于沟通、协调，且具有强烈的责任感和事业心。

创意总监的岗位职责5

　职责：

　1、组织并监督创意作品的完成，确保美术和文字的构成符合策略及创意标准；

　2、组织开展对客户进行创作表现提案；

　3、公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案的撰写等；

　4、房地产广告软文等文案的撰写；

　任职要求：

　1、专科以上学历，文案、美术出身均可，专业不限；

　2、5年以上创意工作经验，2年以上创意总监及管理工作经验；

　3、精通文案、美术知识，熟悉整合营销传播、广告策略、广告创作流程、广告制作及提案沟通；

　4、优秀的创意能力、领导能力、沟通协调能力、学习能力；

创意总监的岗位职责6

　领导执行、实施总经理的各项决议，完成总经理下达的年度经营目标；领导制定、实施公司总体战略，带领公司健康发展；领导公司各部门建立健全良好的`沟通渠道；负责建设高效的组织团队；领导直接所属部门的工作。

　主要职责与工作任务：

　1、领导执行、实施总经理的各项决议：全面领会总经理的各项决议内容及其重要意义、组织实施总经理的各项决议；对各项决议的实施过程进行监控，发现问题及时纠正，确保决议的贯彻执行。

　2、实施公司的总体战略：组织实施公司的发展战略，发掘市场机会，领导创新与变革。

　3、根据总经理下达的年度经营目标组织制定、修改、实施公司年度经营。

　4、建立良好的沟通渠道：负责与总经理保持良好沟通，定期向总经理汇报经营战略和执行情况、资金运用情况和盈亏情况、机构和人员调配情况及其他重大事宜；领导建立公司与客户、供应商、合作伙伴、上级主管部门、机构、金融机构、媒体等部门间顺畅的沟通渠道；领导开展公司的社会公共关系活动，树立良好的企业形象、领导建立公司内部良好的沟通渠道。

　5、主持、推动关键管理流程和规章制度，及时进行组织和流程的优化调整、领导营造企业文化氛围、完善企业识别系统，塑造和强化公司价值观。

　6、主持公司日常经营工作：负责公司员工队伍建设，选拔中高层管理人员；主持召开总经理办公会，对重大事项进行决策、代表公司参加重大业务、外事或其他重要活动；负责签署日常行政、业务文件、负责处理公司重大突发，并及时向总经理汇报、负责办理由总经理授权的其它重要事项。

　7、领导财务部、人事行政部等分管部门开展工作：领导建立健全公司财务管理制度，组织制定财务政策，审批重大财务支出；领导建立健全公司人力管理制度，组织制定人力政策，审批重大人事决策。

　权力：

　对公司经营方针和重大事项的建议权；

　对各部门部长的人事任免建议权及其它员工的人事任免权；

　对公司各项工作的监控权；

　对下级之间工作争议的裁决权；

　对所属下级的管理水平、业务水平和业绩的考核评价权；

　公司预算内的财务审批权。

　责任：

　对公司年度经营、费用预算及和预算的实施结果负一定的责任；

　对因经营管理失误造成的重大损失负领导责任；

　对公司经营决策失误造成的损失负领导责任；

　对提交的报告、报表、决定的准确性、及时性负责；

　对所签署的合同、协议负责。

　考核指标：

　营业额、利润、市场占有率、应收账款、重要任务完成情况、预算控制、关键人员流失率、全员劳动生产率、安全生产率、领导能力、判断与决策能力、人际能力、沟通能力、影响力、与执行能力。

;

凤凰生活的海艺广告的成功案例

开启味蕾的甜蜜盛宴，探索饼干的诱人风味

从酥脆的曲奇到松软的姜饼人，饼干已成为烘焙世界的基石。这些一口大小的美味不仅仅是茶点的选择，更是唤醒味蕾、愉悦心灵的艺术品。饼干的广告词旨在以富有创意且令人难忘的方式传达它们的诱人之处，点燃消费者的渴望。

酥脆的邂逅，融化在舌尖

饼干的酥脆是其不可抗拒の魅力之一。广告词可以巧妙地运用感官语言，生动地描绘出饼干的清脆口感。“每一口，都传来令人愉悦的咔嚓声，仿佛在味蕾上奏响美妙的交响曲。”“酥脆的外壳，包裹着细腻绵软的内馅，带来双重味觉盛宴。”这些词语可以唤起消费者的想象力，让他们迫不及待地想要体验饼干的酥脆。

甜蜜的拥抱，温暖人心

饼干的甜味是另一大吸引力。巧妙的广告词可以将饼干的甜味与温馨、幸福的感觉联系起来。“每一片饼干，都承载着爱与甜蜜，就像一张温馨的拥抱。”“在寒冷的冬夜，一块香浓的巧克力饼干，足以温暖你的身心。”通过将饼干与积极的情感联系起来，广告词可以触动消费者的内心深处，激发他们的购买欲。

多样化的魅力，满足每一种味蕾

饼干具有种类繁多、口味丰富的特点。广告词可以强调这种多样性，向消费者展示饼干无穷的可能性。“从经典的曲奇到创新的口味，我们的饼干系列应有尽有，满足您每一份味蕾的渴望。”“无论是浓郁的巧克力、香甜的水果还是清爽的薄荷，总有一款饼干适合您的喜好。”突出饼干的多样性可以吸引不同口味的消费者，鼓励他们探索饼干的不同风味。

新鲜诱惑，直达感官

新鲜出炉的饼干总是散发着令人无法抗拒的香气。广告词可以利用这一点，强调饼干的新鲜度。“每一块饼干，都经过精心烘焙，为您带来刚出炉的美味。”“当您打开包装的那一刻，扑鼻而来的香气，瞬间唤醒您的味蕾。”通过描述饼干的新鲜度，广告词可以激发消费者的食欲，让他们迫不及待地品尝这一美味。

健康选择，无负担享受

随着健康意识的提升，消费者越来越注重饮食健康。广告词可以巧妙地将饼干与健康联系起来，满足消费者对健康零食的需求。“选用天然食材制作，我们的饼干不仅美味，而且健康。”“每一口，都为您补充能量，为您忙碌的生活注入活力。”通过突出饼干的健康特性，广告词可以吸引注重健康的消费者，让他们在享受美味的也感受到安心。

借势营销到底要怎么“借势”，怎么“营销”？

（1）星光大道季冠军明星李媛、天音组合双双做客海艺广告潘朵拉

详细信息：

“星光大道”明星李媛、天音组合做客潘朵拉一个年纪轻轻却屡获殊荣的西安女孩，一个眉清目秀却无比坚强的艺人。日前，来自西安的女孩李媛做客潘朵拉传媒，给我们讲述了她的人生经历。6岁开始学习舞蹈的她对舞蹈有着无比热爱，加上后天的刻苦训练和极高的悟性，年仅19岁的她，能歌善舞。让人惊奇的是，她极好的天赋和嗓音条件，让人欣赏到这个小姑娘的艺术天赋。在CCTV舞台上她演唱的《美丽的心情》，声音完美无瑕，台风自然大气，最后主持人毕福剑让她再表演一个节目。李媛绝美的舞蹈《霸王别姬》再次震惊全场。终于在CCTV“星光大道”中获得四月份冠军。更让人惊讶的是，在没有任何专业指导，仅靠教学就能一战成名，如果接受专业的训练，发展空间可想而知。一个非专业歌手表演极为专业，这让笔者大吃一惊，当看到她获得的各种奖项时，有谁了解她成功背后的辛酸和泪水。李媛表示感谢潘朵拉给她的专访，在以后的道路上她会更加努力，不辜负所属经纪公司--兰朝传媒对她的期望，用自己的歌声来回报支持和帮助过她的所有人。我们在这里预祝她在歌唱的道路上越走越快，再创佳绩。据所属经纪公司兰朝传媒经纪人徐一乐先生透露，“天音组合”此次携带全新单曲降临，期待喜欢和支持他们的歌迷用微笑为他们打气加油。随着全新单曲首张海报的曝光，也许关注他们的歌迷能在海报中找到些答案。源于雪域高原的天籁之音，魂绕梦牵、荡气回肠的情歌摒弃了所有的矫揉造作，让人处处感受到“天音组合”真挚而又民族歌手的特质，增加了大家对全新单曲的期待值。本次做客潘朵拉，让我们有了更多的了解和认识，即将发行的单曲将由潘朵拉媒体独家访报道，希望他们取得更好佳绩，再创辉煌！

（2）海艺广告携手雅蒂芬西安2011年春夏新品发布会

详细信息：

2011年，品牌内衣雅蒂芬登陆现，我们公司旗下艺人为其举行“2011雅蒂芬风暴席卷西安”大型内衣展览秀活动。

（3）海艺艺人出演德福巷古城文化视觉广告大片

详细信息：

位于今西安市南门湘子庙街北的德福巷在隋唐时期曾为皇城一景，伴随着上世纪90年代初茶馆，咖啡馆和酒吧的兴起，让这条充满古香的街巷又加注了现代的气息，红色的抹胸小礼服与古式发髻让潘朵拉女郎浸透透古今秀色，融入这条“洋味”街道，景人合一，如诗如画。

（4）海艺广告携手橡树咖啡打造主题广告大片

（5）《潘朵拉》DM刊2010年改版后重装上阵

详细信息：

海艺广告旗下DM刊《潘朵拉》，战略联合6家推广平台，2010年改版后全新制作、重磅推出。

（6）长城汽车“拉力秦岭”之旅

详细信息：

2010年5月，长城汽车新款SUV车型在西安上市，我公司为其量身策划并执行了大型户外情景剧写实广告大片——“长城汽车之征服秦岭之旅”，并取得显著广告效果。独立的拍摄脚本和拍摄主题，完美演绎了长城汽车SUV劲霸的车型与一段感人至深的情感纠葛，加上秦岭得天独厚的险峻挺拔之势，赋予了长城汽车人性化和科学化的设计理念。充分展现了广告效果和品牌运营。

（7）海艺艺人周雨馨参与爱上CLUB广告片拍摄

详细信息：来自西安圈知名艺人，著名业界化妆师周雨馨，参与爱上CLUB的广告片拍摄，上演视觉盛宴。

（8）丹尼尔集团尚品国际姊妹楼创意展示设计

详细信息：

1.项目背景：

丹尼尔集团旗下产业——姊妹楼是丹尼尔集体于2010年倾力打造的具有巨展空间和升值潜力的标志性建筑，是两栋综合性商铺，汇聚了国际、国内上万种品牌。

2.解决方案：

通过组织西安商铺租赁发布会和记者见面会，用纸媒、视媒的媒体优势进行爆炸式信息宣传。结合姊妹楼独特的地理位置和新颖的建筑风格，设计别致的LOGO。通过优势地理位置广告媒体进行点对点的宣传。通过召开商铺业主大会，充分反映业主关注的问题和带给我们的政策。

执行成果：

在空前发展的商铺租赁体系产业中，起到了招商期最短，入住率最高，销售量最大的火爆场面。

3、尚品国际宣传DM

详细信息：

2010年12月，丹尼尔旗下、坐落于西安火车站南邻的两栋姊妹楼（商铺）的招商启动，我公司成功分析、策划、并正在执行名为“尚品国际”的广告宣传投放。根据尚品国际在国际国内的定位，对其周边的交通枢纽、人流量、产业结构、地理位置、消费习惯、消费理念等因素的综合分析，成功予以广告定位。

（9）海艺广告联合西部汽车网联合推出香车美女广大片

详细信息：

西安海艺旗下潘朵拉文化产业平台联合陕西西部汽车网共同举办GRT战神高级轿车新品发布，由海艺公司全程策划、执行、跟踪。我公司旗下艺人贾燕、薛梦丹、刘瑞展现，缔造香车美女神话。

（10）韩国新生活：“新生活”，新的生活

详细信息：

项目背景：

韩国新生活集团—中国集团公司在2010年4月份隆重推出新款沐浴系列，为达到同行业销售最佳业绩和品牌进一步深入化，特在中国大区举行广告宣传。

解决方案：

沐浴系列需要有家庭式体验，同时加入年轻男女的元素，以家庭生活为背景，以一种小资情调做为主线，充分完美体现了沐浴系列给每个人和家庭带来的清新感受，场景布局新颖，色彩清晰亮丽，情景完美再现让人身临其境。

执行成果：

产品刚上市，取得各大美容院线的争相订购，在同类产品中成功塑造了小资情调，为当今现代新女性所喜爱，占市场同类产品总销售额的三成。

（11）长城汽车新款SUV越野车拍摄“征服秦岭”广告

详细信息：

海艺广告为长城汽车新款SUV越野车拍摄“征服秦岭”广告，独创情景大剧与产品完美融合的经典神话。成功策划、执行长城SUV广告创意执行和推广。

（12）汉唐集团平安果系列精彩代言

详细信息：

2011年1月，汉唐集体研发的安防系列“平安果”在西安上市，我公司邀请西安著名支持人石头、徐倩为其拍摄“平安西安·汉唐打造”推广广告宣传剧。成功塑造“平安果”的操作简单、实惠耐用、一品多用的特性宣传。

（13）立丰国际酒店“立丰春天·入驻”大型情景广告剧

详细信息：

2010年 6月，立丰集体旗下立丰国际酒店开业，为起到视觉和大面积的宣传效果，我公司动用大规模拍摄队伍，为立丰国际酒店主拍摄“立丰春天·入驻”大型情景广告剧，由我公司签约艺人雷梦云倾情出演，本广告宣传片已经推出，在西安市场引起广泛关注，对立丰国际酒店开拓西安市场和树立品牌产品起到至关重要推动和宣传作用。

（14）广汽本田冠群店“7月冠群·绽放美丽”大型汽车情景剧广告

详细信息：

2010年7月，广汽本田汽车西安冠群店为迎接4周年店庆，我公司为其拍摄“7月冠群·绽放美丽”大型汽车情景剧广告，引来众多媒体的关注，加大广告宣传力度。

（15）品牌内衣雅蒂芬西安2011年春夏新品发布会

详细信息：

2011年，品牌内衣雅蒂芬登陆现，我们公司旗下艺人为其举行“2011雅蒂芬风暴席卷西安”大型内衣展览秀活动。

（16）车城花园广告策划和投放执行

详细信息：

2011年3月，荣华集团旗下的车城花园封顶竣工，我公司成功承接并策划、执行了车城花园商铺出租的全程广告业务。通过对车城花园的地理位置、交通枢纽、当地人员结构、人员工资、行业结构、以及投资潜力分析等各市场要素的综合研究分析，对车城花园进行了广告投放时间、地点、方式，期限等要素，并取得荣华集团一致认可。

（17）原点新城

详细信息：2011年2月，中国原点新城十二五项目正式启动，我公司作为全球第三大物业管理公司恒信柏迪的战略合作伙伴，配合其代理的原点新城项目招商进行全面广告投放。中国原点新城将产业、商务、生活、休闲、旅游紧密联系起来，将要打造一座人文化、生态化、宜商宜居的产业新城。一期中国原点家居示范城，独立构成完善的产业空间，占地面积4000亩，以家居建材为主导，集商品展示、批发、零售为一体，通过全球家居示范博览中心、国际建材港、灯饰园、家居品牌示范村等业态，实现批发市场、购物中心、品牌村、仓储物流、国际会展、家居研发、教育培训、信息交流、家居文化博物馆、星级酒店等十大功能，构成大商业大流通的完整体系。

（18）曲江眉形大赛

详细信息：2010年12月，我公司成功为曲文投策划了名为“盛世复古美型比赛”本次大赛的宗旨：“打造盛世风尚，重现唐仕女现代潮流”本次大赛精神：重返盛世文化，发扬国粹精华，用现代时尚精神诠释古代潮流，用古代经典人文，充实现代精神文明建设。

（19）北经城

详细信息：

北经城是荣华集团旗下又一产业，在我公司成功承接荣华集团·车城花园之后，又一次成功策划北经城项目。

网页是的是什么

本文由鸟哥笔记春羽出品本文3982字现在是9月开学季，看到大学校园里朝气的学子，不禁让我想起了2个多月前的蒙牛。打着“高考押题神器”的口号，牛奶盒摇身一变成为知识点，配合2018年就提出的“要强”品牌主张，给予受众身体和精神上的双重力量。别出心裁的创意，完美融合热点和卖点，在推广上，蒙牛还玩起了谐音梗，发布一支模仿B站《后浪》画面形式和文案脚本的《后题（蹄）》，献给即将高考和经历过高考的人们。这一场营销，结合了时间点、结合了热点，引起消费者情怀共振，又用反差制造幽默点，一下子重新打开了市场。每一个行业的人都想借势营销，就像每个人都想借那缺失的东风，但怎么借，什么时候借，该不该借，又是一个问题。今天，想和大家一起探讨下，什么是借势营销，“势”要怎么借，有什么注意点？什么是借势营销借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。我认为，用一句我们耳熟能详的名言，可以解释这个概念，就是著名物理学家牛顿说过的：“如果我能看得更远一点的话，是因为我站在巨人的肩膀上”。借势营销，就是站在巨人的肩膀上，让产品走得更高、更远。“势”要怎么借？列举借势营销的几种方法概念简单，那怎么爬上巨人的肩膀，这个势到底要怎么“借”？我认为，主要有8种方式方法：1.借热点营销借热点营销，即以“热点”自带的话题属性、流量属性，让其成为交通工具，载着你的产品，以恰当的速度辐射到你想要的区域。2018年俄罗斯世界杯期间，华帝以法国国家队中国区赞助商的身份，推出“法国夺冠退全款”的营销活动。从一开始受众的质疑，到法国队挺进期间受众的看戏，“华帝慌了”，再到退款过程中的矛盾点，“夺冠退全款”全程不乏争议，但爆发性的讨论度、好奇带来的参与度，这一借势，让华帝当时风头无两，取得了品牌知名度与美誉度的提升。我认为借热点造势，要注意三点：势头与品牌战略一致。我们可以看到，华帝是世界杯的赞助商，借势与战略方向是在一条线上的；化指柔好过百炼钢。我把借热点比作是选择交通工具，上错了车，就会南辕北辙。所以，当热点出现的时候，不要强借，而是细雨春风似地化为绕指柔，让人不知不觉的接受；解决问题而不是制造问题。华帝的借势营销，提高了受众的期待值，增加了看球过程中的博弈感，所以是解决问题。什么是制造问题呢？比如疫情期间，为了解决大家不能外出的问题，云赏花、云蹦迪的造势深受欢迎，但借疫情制造焦虑卖产品的，最终都是自取灭亡。所以，方向要与品牌战略一致、方式要融合、结果必须是解决问题，这是借热点营销的三个要点。2.借日历营销借日历营销，顾名思义，就是利用时间点，引爆产品的传播度和转化率。每当年末，总会有自媒体出来推销各种营销日历，大到传统节日，小到一个明星的生日，都标注地仔仔细细，好让你不错过每一个时机。中秋节快到了，不知道今年会有哪些借势营销案例脱颖而出。记得2018年的时候，红旗汽车发布了一则暖心《致奋斗路上的每一个你》，致敬那些在奋斗的路上不能与家人团聚的人儿。这次借势营销，通过给受众带来了视觉冲击力，通过三个主人公的故事，引起受众情感共鸣，拉进了与品牌之间的距离，也增加了对品牌的记忆度与好感度，更传递了品牌温度。所以我认为，借日历营销，有三个因素很关键：推陈出新。日历和热点不同，性是随机的，重复性的概率不大，但日历时间点是固定的，每年都会与中秋，仅仅依靠文案概念海报，已经很难引起受众的关注；醉翁之意不在酒。表面上，红旗汽车的，只在片尾展现出品牌理念：红旗，让理想飞扬。但在过程中，故事也好，让团圆的距离零km的文案也好，都在代表着出发和速度，是醉翁之意不在酒；有舍有得。有的品牌很贪心，日历上被备注的日子，他都要插上一脚，但其实，借日历营销的势头，宜精不宜多，宁缺毋滥。总而言之，创意性、隐藏性和选择性，都是比较重要的。3.借话题营销借话题营销，有很大的随机性，通常来说，就是在有曝光量大的话题下，产出自己的观点并附带自己的品牌。最常见的案例就是自媒体了，我们发微博也，发今日头条也好，甚至是微信公众号的标签，都是想要借话题给品牌带来更大的流量，让受众能够在自己的品牌上多停留一些时间。针对这类借势营销，我认为要注意三点：一是要选择合适的话题标签。有的品牌，不管三七二十一，哪个流量大选哪个，这并不能给品牌带来好处，话题的垂直度和自媒体定位的垂直度，一样重要；二是目的性不能太尖锐。有的品牌关于话题只写一句话，卖产品说了九句话，只会被受众认为是混进来的广告；三是观点要鲜明。话题，受众最希望看到的就是观点的碰撞，你和稀泥，是不会有关注度的。4.借对手营销借对手营销，用时下最流行的词来形容，就是相爱相杀，通过幽默互怼、矛盾对抗等方式，与竞争品牌一来一往，展现自己的品牌价值，争夺受众的注意力。这一类的案例，比较出名的就是百事可乐与可口可乐，但今天想要举的例子，是关于奔驰和宝马的。2019年5月，奔驰CEO迪特·蔡澈退休。在大家都当它是一个常规人员变更时，奔驰的竞争对手宝马，公布了一支“致敬”广告片。广告片前面还是拉长慢镜头，离情依依，结尾处画风突变，退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马，并配上字幕：Freeatlast（终于自由了）。观察对手的行为，借助对手的热点，来营造自己的品牌曝光，宝马的这一借势，让人不得不服。在借对手营销的时候，我认为，一是要保持格局。营销的目的是共赢，确保和气生财，而不是两败俱伤；二是把握时机。比如奔驰CEO退休的时机，缺乏时机，不是营销，是挑事；三是幽默为上。刚硬的真话再真都会被人讨厌，但幽默的坏话再坏，都会有人喜欢。5.借平台营销借平台营销，就相当于借水行舟，双方拿出各自的优势，实现某一营销的最大化曝光，带来最小成本下的最大参与量。我们举个例子，支付宝锦鲤活动大家都印象深刻吧？锦鲤女孩信小呆渐渐被人遗忘，但支付宝的这一营销，却每每被人提起。活动过程中，支付宝提供平台及品牌背书，各大商家通过微博互动，纷纷为锦鲤大奖加持，一时间百花齐放，热闹非凡，相当有看点。这次借势营销，支付宝和各大商家，都达到了自己的目的，消费者也获得了好处，可谓一举多得。借平台营销要要想成功，我认为有这几个因素不可或缺：一是自带流量，有品牌信任度的平台。支付宝锦鲤大奖活动能顺利进行，与发起者支付宝的平台影响力密不可分；二是有借势的伙伴，若是过程中，参与的商家过少，活动也进行不下去；三是消费者要有实际利益，有些商家借势，拿出来的产品都是噱头，只会被认为滥竽充数，所以必须要有消费者能直接获益的硬货。6.借营销借营销就很简单了，就是我们通常所说的广告植入。一般来说，借营销，可分为三个层次：普通级，台词，背景，道具等植入；进阶级，融入故事，推动剧情发展；最高级，不知不觉，心领神会。现在比较常见的，是在爱奇艺、腾讯等网站观看时，突然出现15秒的傻_剧情广告，或者是在剧左下角、右下角突然出现融合剧情的产品广告。这种营销，实际上就是借着剧的影响力，来让自己的产品成为一个梗，让消费者印象深刻。这种营销呢，要注意，一是时间不宜过长，比如很多广告是10-15秒，多了就引人厌烦；二是频率不能过高，大家毕竟是看剧不是广告剧；三是植入不能过硬，就想《脱口秀大会》，选手们总是会不遗余力地念赞助商的产品，有的很巧妙，有的就很硬广。7.借用户营销什么是借用户营销呢？就是用户每一个关注品牌的动作，都有可能成为一个营销点，比如观察、购买等。现在经常会有各种各样的网红食品，比如喜茶，比如以前的鲍师傅等，这些网红产品为了推广品牌，往往会营造供不应求的景象，当然，一开始也不是营造的，只不过后来这招就屡试不爽了。你一定苦恼过，买一杯喜茶要排队，想去品场新店要排队，这种无奈的心情吧？你不知道的是，当你在店门口徘徊，在队伍中慢慢往上移的时候，已经是商家的借力点了。其他诸如各种美团、饿了么APP的评分举动，其实都是借用户营销的一种手段，有什么比用户的肯定，更能让品牌占领市场呢？借用户营销，利用了三个效应，一是大众效应，同样是奶茶店，喜茶排长队，其他奶茶店可能门可罗雀；二是口碑效应，利用用户的真实评价，达到口碑传播的效果；三是虚同感偏差，我们通常都会相信，我们的爱好与大多数人是一样的。如果你喜欢玩电脑游戏，那么就有可能高估喜欢电脑游戏的人数。你也通常会高估给自己喜欢的同学投票的人数，高估自己在群体中的威信与领导能力等等。所以，利用好这三种效应，就能借好用户的势。8.借情绪营销最后一种营销，是借情绪营销，也就是戳中用户的情绪，比如愤怒、有趣、意想不到等，用他们本身表现出来的情绪，来进行营销。有一阵子，土味营销特别火，土味情话、土味包装、土味文案、土味，一种土味的情怀，突然深受大众喜爱。相比之下，那些制作精良、高端大气的内容反倒显得有些“普通”。就拿年初土味十足的“老乡鸡发布会”来说，200元的成本收获了千万级的营销效果，力压同一时段的营销案例，即便放在整个2020年也能脱颖而出。想要借情绪营销，你要注意，懂得洞察用户情绪，没有洞察一切都是徒劳；懂得融合用户情绪，如何将用户的个性情绪与品牌相融合，这是最关键的；懂得把握先机，老乡鸡发布会固然成功，但你想做第二个老乡鸡，就会显得鸡肋了。所以，洞察融合之后，要快速出击，你永远不知道你的竞争对手是否已经在路上。写在最后借热点、日历、话题、对手、平台、、用户、情绪营销，是借势营销的8种方式。我认为，借势营销相当于乘风破浪，诸葛亮借东风智胜周瑜，但这个东风是顺风还是逆风，就需要自己去衡量了。中秋国庆将至，你准备好借势了吗？以上为鸟哥笔记“春羽”专栏作者花花小萌主本次分享的全部内容啦，如果你对运营、营销推广也颇有研究，乐于和广大从业者分享自己的实践与思考，欢迎加入春羽！如想和作者本人进行合作交流，亦可联系鸟哥笔记小羽毛，微信号：ngbjxym3-END-推荐阅读

网页是构成网站的基本元素，是承载各种网站应用的平台。通俗地说，您的网站就是由网页组成的，如果您只有域名和虚拟主机而没有制作任何网页的话，您的客户仍旧无法访问您的网站。

网页是一个包含HTML标签的纯文本文件，它可以存放在世界某个角落的某一台计算机中，是万维网中的一“页”，是超文本标记语言格式（标准通用标记语言的一个应用，文件扩展名为.html或.htm）。网页通常用图像档来提供图画。网页要通过网页浏览器来阅读。

构成

编辑

文字与是构成一个网页的两个最基本的

国外网页欣赏(15张)

元素。你可以简单地理解为：文字，就是网页的内容。，就是网页的美观。除此之外，网页的元素还包括动画、音乐、程序等等。

在网页上点击鼠标右键，选择菜单中的 “查看源文件” ，就可以通过记事本看到网页的实际内容。可以看到网页实际上只是一个纯文本文件。它通过各式各样的标记对页面上的文字、、表格、声音等元素进行描述（例如字体、颜色、大小），而浏览器则对这些标记进行解释并生成页面，于是就得到你现在所看到的画面。为什么在源文件看不到任何？网页文件中存放的只是的链接位置，而文件与网页文件是互相独立存放的，甚至可以不在同一台计算机上。

网页通常有以下元素：

文字资料图像档案Applet（在页面内执行的副程式）超链结网页的合成体为网站，一个网站的开始点为首页。

记录功能

编辑

当你每次上网时，都会在历史记录里留下记录，并且被保存在浏览器的缓存文件夹里，删除时只要右键删除就可以了 [1] 。

网页游戏

编辑

从08年开始，国内网页游戏开始不断兴起，网页游戏（Webgame）又称Web游戏，无端网游，简称页游。网页游戏也是需要重视水平的，如音效的筛选、恰到好处的乐曲与音效搭配、以及良好的结构平台等等，有了这些元素，才能做出一个好的网页游戏，同时也会引来更多的浏览人数。网页游戏的出现让中国进入了一个新的网络游戏平台，也进入了一个页游发展的竞争时代。

元素

编辑

感知信息

文本：文本是网页上最重要的信息载体和交流工具，网页中的主要信息一般都以文本形式为主。

图像：图像元素在网页中具有提供信息并展示直观形象的作用。

静态图像：在页面中可能是光栅图形或矢量图形。通常为GIF，JPEG或PNG；或矢量格式，如SVG或Flash。

动画图像：通常动画为GIF和SVG。

三、Flas：动画在网页中的作用是有效地吸引访问者更多的注意。

四、声音：声音是多媒体和网页重要的组成部分。

五、：文件的用是网页效果更加精彩且富有动感。

六、表格：表格是在网页中用来控制面业信息的布局方式。

七、导航栏：导航栏在网页中是一组超链接，其连接的目的端是网页中重要的页面。

八、交互式表单：表单在网页中通常用来联系数据库并接受访问用户在浏览器端输入的数据。利用服务器的数据库为客户端与服务器端提供更多的互动 [2] 。

互动媒体

页面上的：

交互式文本：DHTML。

互动插图：例如“点击此处玩耍该游戏”。

按钮：例如“百度一下”。

超链接：超链接是从一个网页指向另一个目的端的链接，超链界的目的端可以是网页，也可以是、电子邮件地址、文件和程序等。（标准的“换页”反应。分为URL、URI、URN）。

内部信息

注释。如：

二、通过超链接链接到某文件（如DOC，习，SGML等）。

三、元数据与语义的元信息，字符集信息，文件类型描述（DTD），等等。

四、样式信息：提供的项目的信息（如图像大小属性）和视觉规范，层叠样式表（CSS）、文档样式的语义和规范语言（外语全称：Document Style Semantics and Specification Language、外语缩写：DSSSL）。

五、脚本，通常是爪哇脚本（JaScript），提供交互性以及相关功能的补充（比如倒计时关闭窗口等）。

网页还包含动态适应的信息元素，取决于某某渲染浏览器或最终用户的位置。（通过使用IP地址跟踪和/或“cookie”的信息）。从更一般/宽的角度来看，一些信息（分组）的元素，像一个导航栏，所有的网页是统一的，像一个标准，比如“网页模板系统”。

分类

编辑

静态页

静态网页，其内容是预先确定的，并存储在Web服务器或者本地计算机/服务器之上。

特点：

制作速度快，成本低。

模板一旦确定下来，不容易修改，更新比较费时费事。

常用于制作一些固定板式的页面。

通常用于文本和图像组成，常用于子页面的内容介绍。

对服务器性能要求较低，但对存储压力相对较大。

动态页

动态网页，是取决于由用户提供的参数，并根据存储在数据库中的网站上的数据中创建的页面。

通俗地讲，静态页是照片，每个人看都是一样的，而动态页则是镜子，不同的人（不同的参数）看都不相同。

设计要点

编辑

网页设计的两大要点是：整体风格和色彩搭配。

整体风格

网站的整体风格及其创意设计是最难以学习的，难就难在没有一个固定的模式可以参照和模仿。给你一个主题，任何两人都不可能设计出完全一样的网站。

家庭网

风格（style）是抽象的。是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等等诸多因素。举个例子：我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的。IBM是专业严肃的，这些都是网站给人们留下的不同感受。

在这里，一些参考经验：

将你的标志，尽可能的放在每个页面上最突出的位置。

突出你的标准色彩。

总结一句能反映贵站精髓的宣传标语！

相同类型的图像用相同效果，比如说标题字都用阴影效果，那么在网站中出现的所有标题字的阴影效果的设置应该是完全一致的！

色彩搭配

无论是平面设计，还是网页设计，色彩永远是最重要的一环。当我们距离显示屏较远的时候，我们看到的不是优美的版式或者是美丽的，而是网页的色彩。

关于色彩的原理有许多，在此我们不可能一一阐述，大家可以看看相关设计书籍，有利于系统地理解。在此我们仅仅想告诉大家一些网页配色时的小技巧。

用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。

用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色。

用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。

在网页配色中，还要切记一些误区：

不要将所有颜色都用到，尽量控制在三至五种色彩以内。

背景和前文的对比尽量要大（绝对不要用花纹繁复的图案作背景），以便突出主要文字内容 [3] 。

排版问题

编辑

字间距太挤或太宽。

行距太小或太大。

段距太少或太多。

每行字数太多或太少。

设计工具

编辑

一、Amaya（单位：万维网联盟）用于编辑HTML、CSS、数学标记语言、可缩放矢量图形的工具

二、Dreamweer（单位：奥多比）用于编辑HTML、ASP、JSP、PHP的工具

设计的网页

三、Frontpage（单位：微软）跟Dreamweer一样。

四、FLASH（单位：奥多比）网页需要画面流动（动画）时的首选择。

五、PhotoShop（单位：奥多比）图象处理软件，一般网页都需要有的相搭配，PhotoShop是款很强大的工具。

六、FireWorks（单位：奥多比）跟PhotoShop一样都是图象处理软件，但FireWorks偏向与对网页的处理。Fireworks主要用于制做动态格式。

七、StylePix（单位：Hornil）跟PhotoShop一样都是图象处理软件，可以处理光栅及矢量图形 [4] 。

可用性提升

权威研究结果表明：人们在线的阅读习惯和平时的阅读习惯是完全不一样的。访问者通常是在非常随意的状态下快速浏览你的网页的，他们急于获取真实的、实用的，并且是有价值的信息。如果他们不能及时地获取所需信息，那么，他们将离开你的网页。

下面的3点方法将会给你带来帮助，它会让你为你的访问者提供所需信息，指出提升网页可用性的方法。

一、精简的文本描述

你所写的文章必须围绕一个主题，这可以方便访问者快速获取主旨信息和中心思想。好好想想如何把文章改得精简得体以便于访问者阅读。这里告诉你一个可行的办法，尽量把一段文章在3-4行之内叙述完整，然后再另起一行写下面一段。

二、便于快速浏览的文本

网络用户一般不会在线精读文本内容，他们通常是快速浏览。因此，应该尽量使用简短、醒目的文本。举个例子来说，可以通过超链接的形式将重要的信息从页面中分离出来，这样做会使得这段重要信息显得非常醒目。将一个段落以重点列表的形式表示也是一种非常可行的方法。学会在你的重点词组前方加一个起强调作用的圆点。还有一点，学会在页面中使用副标题，当你浏览网页时，将重点挑选出来，并将它们写在标题标签内，“标题2”和“标题3”的效果最好，但是“标题1”标签的效果也会相当不错，这样做会可以给整个页面的信息分出层次，以帮助阅读者在简单地浏览页面之后快速地获取所需信息。

三、必须要客观公正

这里要提到的“客观公正”指的是：在你的网页上放上与你网页内容相关的链接，让访问者做出自由的选择：是继续留在你的网页上，还是去别的网页上寻找信息。这对于你——网页的所有者来说，并不是一件坏事。因为你可以为访问者指明确切的方向。好好按照上面说的把你的网页改进一下。我相信，网页的可用性一定会大大提升；同时，你的访问者也会非常感激你，并且会很愿意与你进行往来。

设计师速成

循序渐进学知识

先学一学HTML，找本自己能看懂的教材。浏览为主，然后学CSS，进而再了解一下JaScript。

然后就可以用记事本尝试写几个网页，记住这时千万不要用那些可视化工具，比如Amaya、FrontPage、Dreamweer（那些以后再学）。

有一个提高自己“写网页”的捷径，就是上各大网站，模仿他们的写法，不断规范自己的代码。

接下来学一下Fireworks。学Fireworks主要是学处理，还有切图。

元素

一、文本：文本是网页上最重要的信息载体与交流工具，网页中的主要信息一般都以文本形式为主。

二、图像：图像元素在网页中具有提供信息并展示直观形象的作用。

静态图像。在页面中可能是光栅图形或矢量图形。通常为GIF，JPEG或PNG；或矢量格式，如SVG或Flash。

使用脚本

编辑

ASP全名Active Server Pages（活器页面），是一个WEB服务器端的开发环境。利用它可以产生和执行动态的、互动的、高性能的WEB服务应用程序。ASP用脚本语言VBScript（Ja script）作为自己的开发语言。

PHP是一种跨平台的服务器端的嵌入式脚本语言。它大量地借用C,Ja和Perl语言的语法，并耦合PHP自己的特性，使WEB开发者能够快速地写出动态产生页面。

JSP是Sun公司推出的新一代网站开发语言，Sun公司借助自己在Ja上的不凡造诣，将Ja从Ja应用程序和Ja Applet（爪哇小程序）之外，又有新的硕果，就是JSP（爪哇服务器页面）。JSP可以在Serverlet和JaBean的支持下，完成功能强大的站点程序。

WebDNA是一个服务器端的脚本，解释型的语言且带一个嵌入式数据库系统，专门设计用于万维网发布的一个免费的（FastCGI的版本）。基于标签与上下文。

.NET 是 Microsoft XML Web services 平台。XML Web services 允许应用程序通过 Internet 进行通讯和共享数据，而不管所用的是哪种操作系统、设备或编程语言。Microsoft .NET 平台提供创建 XML Web services 并将这些服务集成在一起之所需。对个人用户的好处是无缝的、吸引人的体验。

设计原则

编辑

关于网站

所谓网站（Website），就是指在网际网路（因特网）上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用於展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯（信息），或者利用网站来提供相关的网路服务（网络服务）。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯（信息）或者享受网路服务。

在你眼前，出现在显示器上的这个“东西”，就是一个网页。网页实际是一个文件，它存放在世界某个角落的的某一台计算机中，而这台计算机必须是与互联网相连的。网页经由网址（URL）来识别与存取，当我们在浏览器输入网址后，经过一段复杂而又快速的程序。网页文件会被传送到你的计算机，然后再通过浏览器解释网页的内容，再展示到你的眼前 [5] 。

站点主页成分

Web站点主页应具备的基本成分包括：

页头：准确无误地标识你的站点和企业标志；

Email地址：用来接收用户垂询；

联系信息：如普通邮件地址或电话；

充分利用已有信息，如客户手册、公共关系文档、技术手册和数据库等。

要素

设计一个网站，应该考虑下列九条基本因素，这些因素对网站的成功与否有着重要影响。

1. 整体布局

网站主页就好像是宣传栏或者店面

网页

——对访问者产生第一印象，都希望尽量给人留下好的印象，不是吗？

一般来说，好的网站应该给人有这样的感觉：

干净整洁

条理清楚

专业水准

引人入胜

网页应该力求抓住而不是淹没浏览者的注意力，过多的闪烁、色彩、下拉菜单框、等会让访问者无所适从——离开是最好的选择。就像一些商店，播放震耳欲聋的发烧音乐，你要做的唯一决定就是离开那里，越快越好。

2. 信息

无论商业站点还是个人主页，你必须给人们提供有一定价值的内容才能留住访问者。因为我们人类总是惟利是图，第一个问题总是：“对我有什么用处？”

所以你必须提供某些有价值的东西，当然并不是说必须提供某些免费的物品——免费书籍、免费入场券、免费度等，这些“有价值的东西”可以是：

信息；

；

劝告；

对一些问题的帮助；

提供志趣相投者联络的机会；

链接到有用的网页，等等。

如果你经营的是企业网站，需要提供关于产品或服务的信息：

容易理解；

容易查询；

容易订货。

3. 速度

我们都知道，页面下载速度是网站留住访问者的关键因素。如果20—30秒还不能打开一个网页，一般人就会没有耐心。至少应该确保主页速度尽可能快，最好不要用大的。

应该时时提醒自己，网站首页就像一个广告牌。当开车经过一个广告牌时，没有时间阅读上面的详细说明，也不可能赞赏其复杂的图案，广告标志从眼前一闪而过，必须在一瞬间给人留下印象。

网上访问者也是“一闪而过”，保证你的首页简单而快速。网上有许多关于如何增加速度的文章——检查下载速度，放弃一切显著减慢主页速度的资料。

4. 图形和版面设计

图形和版面设计关系到对主页的第一印象，图象应集中反映主页所期望传达的主要信息。

如果有系列商业站点，你不必让过分显眼的动画出现在首页——但如果你的网站是游戏站点，动画将是必不可少的一部分内容。

是影响网页下载速度的重要原因，根据经验。把每页全部内容控制在30K左右可以保证比较理想的下载时间，图象在6—8K之间为宜，每增加2K会延长1秒钟的下载时间。

颜色也是影响网页的重要因素，不同的颜色对人的感觉有不同的影响，例如：

红色和橙色使人兴奋并使得心跳加速；

**使人联想到阳光，是一种快活的颜色；

考虑到你希望对浏览者产生什么影响，请为网页选择合适的颜色。

阅读西方格式文本时，眼睛从左上方开始。逐行浏览到达右下方，插入图象时不要忘记这种特性。任何具有方向性的应该放置在网页中对眼睛最重要的地方，如果在左上角放置一幅小鸟的，鸟嘴应该放在把浏览者目光引向页面中部的地方，而不是把视线引走。

这种思路可以用于所有：

面部应该“看”网页的中部；

汽车的“停靠”面向网页中部；

道路、领带等等的放置都应该在有助于吸引目光从左向右、从上向下移动。

一般总是把网站导航条放置在页面左边，也是出于这种考虑——不断地出现在浏览者的视野之中。

5. 文字的可读性

我们仍然用广告牌的比喻来说明，文字要在广告牌上突出，周围应该留有足够的空间。也许你曾到过一些网站，要么拥挤不堪的文字觉得好像只有把脑袋钻进去才能阅读，要么深色的背景给人的感觉好象处于非常狭窄的空间里，而且让人的心情感觉很压抑。某些背景色的令人阅读困难；紫色、橙色和红色让人眼花缭乱。

文字的颜色也很重要，不同的浏览器有不同的显示效果，有些在你的浏览器上很漂亮的颜色在其他浏览器上可能无法显示。

参考报纸的编排方式，为方便或快速阅读将你的内容分栏设计，甚至两栏也要比一满页的视觉效果要好。

另一种能够提高文字可读性的因素是你所选择的字体，通用的字体（Arial, Times New Roman, Garamond and Courier）最易阅读，特殊字体用于标题效果较好，但是不适合正文（试想浏览整页的 Gothic, Script, Westminster, or Cloister会是怎样的感受）。因为阅读费力，你的眼睛很快就会疲劳，不得不转移到其他页面。

6. 网页标题的可读性

必须尽量使你的网页易于阅读，除了分栏之外（将页面纵向分割），也需要利用标题和副标题将文档分段。

为所有标题和副标题设置同一字体，并将标题字体加大一号，所有标题和副标题都用粗体，这样便于识别标题（字体加大加粗）和副标题（粗体，与正文字体大小相同），使浏览者一眼就可以看到要点，以便找出并继续阅读有兴趣的内容。标题的重要性可见一斑，要认真写好每个标题！

也可以将整句用粗体或用不同的颜色突出某些内容，不过不要用难以阅读的颜色。

7. 导航

由于人们习惯于从左到右、从上到下阅读，所以主要的导航条应放置在页面左边，对于较长页面来说，在最底部设置一个简单导航也很有必要（只要两项就够了：主页|页面顶部）。

确定一种你满意的模式之后，最好将这种模式应用到同一网站的每个页面，这样，浏览者就知道如何寻找信息。

8. 保护个人信息声明和客户推荐信

对于商业网站来讲，最重要的事情之一是确保潜在客户的信心，你应该明确地告诉人们，如何对其兴趣、爱好，尤其个人隐私保密，很有必要专门用一个页面详细陈述你的保护个人信息声明，包括对访问者的email地址保密、如何接受定单、如何汇总信息、汇总这些信息的目的、谁可以看到这些信息等基本内容。

访问者也想知道你的产品或服务现有客户的反映，所以如果能引用与你关系融洽的客户对你的积极评价，对你的可信度将很有帮助。

不要害怕向顾客索取推荐信——人们都愿意自己的意见有价值。

你可以把客户的推荐信另设计为一个网页，作为对客户提供推荐信的回报，在这里链接到客户的网站——这也是一种“双赢”。