大众汽车广告分析_大众汽车的广告分析

1.如何看待大众汽车导航时广告弹窗？

2.大众为EA211发动机狠砸巨额广告费，揭秘背后的真相！

3.大众汽车被曝导航时弹广告，汽车的中控屏中应该出现广告吗？

4.如何看待一汽大众车机弹出广告遮挡导航信息？

(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传

[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

(3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

(4)雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

(5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可乐——新一代的选择

[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好

赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

(8)耐克——just do it

[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

(9)诺基亚——科技以人为本

[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

(10)麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

（11)仲景六味地黄丸——药材好，药才好

用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。

如何看待大众汽车导航时广告弹窗？

德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告，大众汽车国内首支品牌形象广告通过各地媒体呈现给广大观众。据可靠行业消息，这支由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告，可能是至今为止中国市场上投资最大的广告片之一。　

看点一：中西合璧的大创意

片中运用了代表中国文化的汉字和书法，以一个“心”字贯穿始终，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。广告片的音乐则用了全球炙手可热的演唱组合HANSON的一首《Iwillcometoyou》，音乐与情景交相辉映，抒发了大众汽车二十年来与中国共同发展，与中国文化水融的深厚感情。据悉，该片出自一位外国人的手笔。他就是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演DanMintz先生。

看点二：千万级的大投入

这部广告片拍摄规模浩大。据了解，广告拍摄共启用160名不同国籍的演员，赶赴海内外53个外景拍摄场地，这些演员来自中国、美国、马来西亚、新加坡等国家，年龄从婴儿到耄耋老者，其中既有专业演员，也不乏众多身份特殊的业余人物。外景拍摄场地更是天南地北，足迹遍布美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等地。

看点三：好莱坞级别的大制作

该片摄制组邀请到好莱坞最知名的航拍飞机驾驶员，他曾在布鲁斯·威利斯主演的**《虎胆龙威》中有精彩表现，他的加盟使摄制人员在飞机上拍摄大众汽车行驶画面时，得以无限近距离地接近拍摄目标，为大众汽车拍摄史留下了难得一见的动人瞬间。

大众为EA211发动机狠砸巨额广告费，揭秘背后的真相！

通过广告弹窗的方式，在汽车导航上进行广告推广，这是一种非常让汽车用户体验感非常差的一种行为，可以使用其他客户允许范围内的有效推广。

广告弹窗一直以来是各大运营商紧盯的一种广告推销方式，国家工信部也对于广告弹窗已经无法关闭的开机提醒进行注意，当前很多汽车厂家或者产品品牌运营商，为了提高产品知名度或者提高广告知悉范围，会将自己所已经售出的平台上绑定上广告弹窗以及开机广告等服务，这让很多用户在使用时体验感非常差。

大众汽车在导航上进行广告弹窗，其实虽然可以说是一种有效的广告弹窗，但是对于很多的汽车用户来讲，对于广告弹窗是十分讨厌的，并且广告弹窗对于汽车驾驶员在汽车驾驶过程中有不小的安全隐患，如果对于一个汽车驾驶技术并不是很熟悉的，汽车驾驶员在高速车辆行驶过程当中在导航时出现广告弹窗很容易造成条件反射性的对广告弹窗进行手动关闭容易造成安全事故，存在安全隐患，所以大众汽车公司这种广告弹窗的广告推销式服务不是很好。

公司对于个人的广告进行推广，这无可厚非，但是对于客户是否愿意接受这些广告的提醒，以及这些广告的服务，那么应当遵循客户的意愿，在进行广告提醒以及广告推销时，是否应该询问一下客户及用户的意见，如果在此次大众汽车导航的广告弹窗使用之前，让所有的大众汽车用户能够填写一份有效的调查问卷或者许可协议，那么对于广告弹窗的使用会更加的合理化规范化，并且有明确的关闭窗口才是符合国家工信部要求的。

以上几点可以看出大众汽车在导航上使用广告弹窗，有些侵犯汽车用户的嫌疑出现，对于这种导航上的广告，应当给予汽车用户自由关闭的权利。

大众汽车被曝导航时弹广告，汽车的中控屏中应该出现广告吗？

经常上网冲浪的朋友，肯定看到过大众EA211发动机相关的广告，别人家的汽车广告都是讲解汽车，而大众汽车的广告都在吹自己的EA211系列发动机，这是什么原因？大众为什么为自己的发动机做广告？

大众EA211发动机

一个汽车品牌，其技术支撑就是发动机，大众现阶段使用的发动机主要有两款，EA211和EA888发动机，大众早期的EA111和EA113系列发动机，现阶段早就已经被淘汰，全面被EA211系列发动机所取代，大众的EA211又是大众最新款平台MQB的核心，动力系统前置前驱横向分布系列，大众如果想要体现自己的技术，体现自己的创新，得到市场的认可，肯定要推MQB平台，而推MQB平台，肯定要推EA211系列发动机。

大众的EA211系列发动机，其实是一个系列，像1.2T发动机，1.5L自吸发动机，1.4T发动机，其中1.4T发动机最为有名，也是大众主打的发动机，这款发动机对大众产品的覆盖率几乎占据80%，现在大众产品已经普遍使用了EA211发动机，像朗逸，宝来，速腾，凌渡，帕萨特，迈腾，高尔夫，途观，途观L，探越，途岳等等，还有很多奥迪汽车，大众1.4T发动机也在使用，从低端到高端均有涉猎，并且还有一定的技术水平，试问，大众能不大规模给自己的发动机做广告吗？发动机档次上来了，是不是有种买发动机送车的感觉？车辆的潜在价值也就拉升了不少！

大众EA888系列发动机主要是指大众的2.0T发动机，这款发动机对于大众这样的品牌来说，使用情况还是偏少，只有在一些高端汽车产品中，大众才会使用2.0T发动机，像奥迪系列。

对于中国车主而言，大众为自己的EA211系列发动机做广告也是理所应当。

大众EA211发动机有什么特别之处？

大众1.4T发动机还是非常优秀的，该发动机最大功率达到了150Ps，最大扭矩为250Nm，这样的动力参数几乎可以匹敌2.5L自吸发动机，在发动机参数方面，很少有其他合资车发动机能与之比拟。

这套发动机最显著的技术就是可变气门升程和闭缸技术，可变气门升程简单来说就是通过切换两个不同角度的凸轮，实现气门升程和正时的改变，以此达到提高工作效率降低油耗的目的！所谓的闭缸技术是指，车辆在中低速旋转时，四缸发动机自动关闭2.3缸进排气门，通过两缸来工作，以此达到节油的目的。大众1.4T发动机的这些黑科技全部来自于奥迪，综上所述，一些新技术首先在豪华车中应用，所以，如果想要体验科技感，一定要买比较贵的车。

大众EA211发动机还用了缸内直喷和涡轮增压技术，发动机缸体全部为铝合金材质，变速器重量大幅度缩减。EA211用高性能正时齿形皮带，降低了成本和重量，减小了发动机噪音。根据大众推出的官方数据，EA211?1.4T发动机相比于EA111，油耗节约大约8%。

对于现在的汽车品牌来说，一款优秀的发动机足以支撑整个产业链，像本田的1.5T发动机，大众的1.4T发动机，这些都是代表，把一款发动机的核心搞懂，弄清楚，性能及稳定性达到顶尖的水平，这样的发动机足以支撑整个汽车品牌。这样的开发手段估计会成为汽车产业界的发展趋势。

对此，不知道你怎么认为？欢迎留言评论！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

如何看待一汽大众车机弹出广告遮挡导航信息？

智能电视、智能冰箱和其他许多有屏幕和互联网连接的设备，制造商会想在它们上面放广告。那辆车可能已经是我们的最后一战了。与其他智能设备不同的是，汽车大多是在道路上启动的，如果广告在复杂的路况下弹出，它们可能是危险的。传统汽车公司的产品广告比互联网上汽车制造的新生力量更多。原因可能是汽车制造业新生力量的销量太低。现在做广告可能会引起消费者的反感，导致汽车销量下降。

如果没有相关的政策管理，未来的汽车广告会越来越多，会影响我们的体验。面对广告，消费者最应该做的就是不妥协，将来肯定会有更多，就像手机广告的发展一样。阻止汽车广告传播的唯一方法就是现在就站出来抵制它。一个弹出式促销广告出现在汽车和机器系统上。官方还没有对广告出现在汽车和机器系统上的原因做出解释。如果广告会影响到司机，希望车主小心驾驶，确保车辆安全。奔驰汽车的中央控制屏幕上出现了一个宣传梅赛德斯-奔驰EQE电动汽车的弹出广告。广告位于顶部的状态栏，已经在一定程度上遮挡了下方的导航。

虽然广告提供了一个关闭按钮，但它位于最右边，尺寸很小。许多网友评论说，在开车的时候很难关掉广告，而且会让人分心。如果广告会影响到司机，车主小心驾驶，确保车辆安全。?另外，客服人员也表示，如果广告会影响驾驶，客户可以及时向客服中心反馈问题，相关技术人员会帮助解决问题。奔驰车型为ML350的车主也向记者表示，不喜欢奔驰汽车的导航系统，基本上不使用它。买车的时候多花了钱买了一个导航系统，如果导航系统不是免费的，就不应该在上面打广告。

一汽大众ID.6CROZZ车型的车机在驾驶过程中弹出广告，遮挡了行驶中的导航信息。这一引起了广泛关注和讨论。

首先，一汽大众的回应是，车机消息推送是面向车主的关怀行为，并非弹窗广告。然而，实际上，弹出的广告窗口占据了触摸屏面积的近半，导航行驶信息几乎完全被遮挡。这与一汽大众的回应存在明显的矛盾。

其次，根据《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，弹窗推送广告信息的，应当具有可识别性，显著标明“广告”和关闭标志，确保弹窗广告一键关闭。然而，一汽大众的车机广告并没有做到这一点，用户无法一键关闭广告，这无疑对用户的使用体验造成了影响。

最后，一汽大众已经停止了车机弹窗提示信息，以避免影响用户驾驶。但是，对于车主是否能关闭中控屏弹窗推送信息推送功能等问题，一汽大众方面暂未有明确回应。

总的来说，一汽大众车机弹出广告遮挡导航信息的，反映出其在用户体验方面的问题。一汽大众应该对此进行深入反思，并取有效措施，改善其产品和服务，以满足消费者的需求和期望。